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    現在的競爭已經不是品牌的競爭,而是心智品類品牌的競爭


    大部分的品牌主都認為,只要把品牌做好,那么在市場上都將無往而不利。那么諾基亞2007年市值還有1100億歐元,但到2012年,諾基亞的市值已經僅為148億歐元,五年內市值縮小1000億歐元,諾基亞的問題出在哪里呢。是品牌形象不好嗎?是品牌知名度不夠嗎?是美譽度不夠嗎?其實根本不是,那他們的問題到底出在哪里?實際上真正的原因就是科技升級,諾基亞已經沒有辦法解決消費者心智的需求了。.

    茅臺酒大家都很耳熟能詳。但為什么茅臺酒開發的茅臺啤酒還是茅臺紅酒,打了十年的廣告無人問津。那又是為什么呢?這實際上真正的原因就是消費者在心智中對茅臺白酒這個品類,他們是認可而非茅臺的其他產品。

    現實的市場競爭真的只是品牌的競爭嗎?

    我們可以從諾基亞,茅臺等等這些大品牌的失敗案例可以找到答案,品牌的知名度代表不了消費者心智的需求。如果知名度代表心智需求,那其他的品牌將無路可走。這也給很多其他的品牌帶來了機會。

    那如何把自己的品牌突圍成功呢?

    那就用好心智品類品牌定位作為突圍的工具。用從外向內的思維邏輯,通過目標人群的心智需求作為產品品類的劃分,再通過目標人群的五覺定律精準的通過系統的品牌品類定位、品牌VI設計和品類包裝設計以及品牌內容包裝。讓你的品牌打入消費者的心智里,這樣才可以實現品牌突圍。

    總結:只有品類心智定位的品牌,才可以路越走越寬。

    品牌設計

    深圳紅蘋果品牌策劃設計公司在新零售的大背景下,以營銷的理念做設計為指導方針,利用跨界九維思維,量身定做,為客戶做出與消費者同頻,更具差異性的VI設計、品牌定位、品牌內容包裝的產品,與新品牌在市場上共舞。

    點擊:3983 添加時間: 2019-08-24 15:26:27

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